GTIN на Wildberries с 1 октября 2026: какие карточки заблокируют

С 1 октября 2026 года Wildberries проверяет GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке. Продавцу нужно указать GTIN в поле «Баркоды» (в отдельных случаях в поле «Дополнительный GTIN»), заполнить ТН ВЭД и убедиться, что код проходит проверку через ГИС МТ «Честный знак».

Если GTIN отсутствует или окажется недействительным, Wildberries заблокирует карточку. Старые карточки площадка проверяет постепенно в течение 180 дней, поэтому 1 октября стало началом риска. Единого дня, когда блокируют весь каталог, нет.

Сверено 21 сентября 2026 года с инструкцией Wildberries по созданию карточки товара, инструкцией WB по маркировке FBS, Федеральным законом № 289-ФЗ, постановлением Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821 и требованиями Федерального закона № 546-ФЗ от 28 декабря 2024 года. Описание инструментов обновлено 24 сентября 2026 года. Раздел о проверке дополнен 1 октября 2026 года по новости о поле «ОКПД 2», опубликованной в кабинетах продавцов в тот же день. Разделы о том, куда вносить код и в каком формате, обновлены 2 октября 2026 года по новостям о проверке разрешительных документов (1 октября) и о поле «Дополнительный GTIN» (2 октября), опубликованным в кабинетах продавцов.

Короткий словарик

• GTIN - международный номер товарной позиции. В системах его хранят в поле длиной 14 знаков.
• Баркод - общее название кода, который считывает сканер. На WB в это поле могут попадать GTIN и внутренние номера площадки.
• EAN-13 - линейный штрихкод из 13 цифр, который графически представляет GTIN-13.
• КИЗ - код идентификации маркируемой единицы товара в системе «Честный знак».
• Национальный каталог - подсистема ГИС МТ с карточками маркируемых товарных позиций.

Что изменится с 1 октября 2026 года

Wildberries добавил новое требование в официальный справочный центр. Для маркируемого товара продавец должен указать GTIN в поле «Баркоды» и заполнить ТН ВЭД. Площадка сверяет код через ГИС МТ: есть ли он в Национальном каталоге и активен ли.

В инструкции WB сформулировал последствие прямо: карточки без GTIN и карточки с недействительным номером будут заблокированы после 1 октября. Правило относится к продавцам из России, которые продают товары внутри страны.

Для карточек, созданных с 1 октября, требование работает ещё на этапе заполнения. Согласно новости, опубликованной в кабинетах продавцов 1 октября 2026 года, GTIN маркируемого товара должен совпадать с GTIN в коде маркировки, нанесённом на товар, а без необходимых и корректных данных новая карточка не сохранится.

Основанием служит Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ о платформенной экономике. Закон вступил в силу 1 октября 2026 года. Принятое к нему постановление № 821 описывает, как маркетплейсы должны проверять сведения карточки по государственным реестрам.

Что проверяется	До 1 октября 2026 года	С 1 октября 2026 года
ТН ВЭД или ОКПД 2	использовался для определения требований к товару	становится отправной точкой обязательных спецпроверок
GTIN маркируемого товара	мог оставаться только в «Честном знаке» и на упаковке	должен присутствовать в карточке WB и пройти сверку с ГИС МТ
Регистрация продавца в ГИС МТ	проверялась в рамках операций с маркировкой	участвует в проверке карточки маркетплейсом
Новая или изменённая карточка	проходила внутреннюю модерацию WB	может ждать специальную проверку до трёх рабочих дней
Старые карточки	продолжали показываться	должны пройти проверку в течение 180 дней

Постановление требует положительного результата по всем специальным проверкам, которые применимы к товару. GTIN становится одним элементом контроля. Для отдельных категорий площадка также проверит регистрацию продукции, сертификаты, декларации, свидетельства и сведения из других государственных реестров.

Ссылки на реестр сертификатов: ещё одно требование к карточке

Параллельно с проверкой GTIN с 1 октября маркетплейсы начнут сверять разрешительные документы. А ссылки на реестр сертификатов в карточках товаров Wildberries стали обязательны ещё раньше.

С 1 сентября 2026 года по Федеральному закону № 546-ФЗ от 28 декабря 2024 года продавец обязан разместить в карточке активную ссылку на запись в реестре Росаккредитации (ФГИС) или едином реестре ЕАЭС. Требование касается товаров, для которых предусмотрена обязательная сертификация или декларирование.

Если готовишь карточки к проверке GTIN, проверь заодно и наличие ссылок на реестр сертификатов. Обе проверки относятся к одним и тем же маркируемым товарам, и обе могут привести к блокировке карточки.

Каких товаров касается обязательная проверка GTIN

Требование охватывает товары с обязательной маркировкой. Перечень расширяется поэтапно и зависит от точного кода ТН ВЭД. Одинаковое бытовое название товара здесь мало помогает: две похожие позиции могут попадать под разные коды и разные сроки маркировки.

В карточке Wildberries есть поле ТН ВЭД. По этому коду система определяет, нужен ли КИЗ. Если товар подлежит обязательной маркировке, рядом с выбранным кодом может появиться отметка «Нужна маркировка КИЗ».

Проверить необходимость маркировки можно по официальному сервису «Честного знака», введя ТН ВЭД или ОКПД 2. Какие категории стали обязательными в 2026 году и какие этикетки нужны товару кроме GTIN, разобрано в статье про маркировку товаров на Wildberries. Для спорной классификации запроси код у производителя, импортёра или специалиста по сертификации и сопоставь его с декларацией либо сертификатом.

Правило не означает, что каждому товару на WB срочно нужен новый номер. Если производитель уже присвоил GTIN и указал его на упаковке, продавец использует этот код. Новый номер получают производители и импортёры для товаров без корректного GTIN.

Чем GTIN отличается от баркода Wildberries и Data Matrix

Путаница появляется из-за поля «Баркоды» в кабинете WB. В нём могут находиться разные идентификаторы, хотя внешне они выглядят как последовательность цифр.

Идентификатор	Что обозначает	Где используется	Подходит для проверки с 1 октября
GTIN	товарную позицию с конкретными характеристиками	GS1, Национальный каталог, карточка WB, упаковка	да, если код зарегистрирован и действителен
Баркод WB	вариант товара внутри системы площадки	карточка, этикетка, приёмка и склад WB	сам по себе не подтверждает регистрацию в ГИС МТ
EAN-13	графическое представление 13-значного GTIN	линейный штрихкод на упаковке	да, после приведения номера к формату, который принимает WB
Data Matrix	конкретную маркированную единицу товара	оборот товара, приёмка, продажа, вывод из оборота	содержит GTIN, но выполняет другую задачу
Артикул продавца	внутреннее название позиции у продавца	учёт, таблицы, поиск внутри кабинета	нет

По данным GS1 РУС, номер GTIN может быть представлен форматами на 8, 12, 13 или 14 цифр. Для хранения в информационных системах короткие варианты дополняют нулями слева до 14 знаков. Ведущий ноль не создаёт новый товар: номер EAN-13 4601234567893 в 14-разрядном поле записывается как 04601234567893, и это тот же идентификатор.

В карточке WB принимает оба варианта записи. Согласно новости, опубликованной в кабинетах продавцов 2 октября 2026 года, GTIN можно указать с нулём в начале или без него. Ограничение одно: если этот же GTIN служит баркодом на упаковке, формат в карточке должен совпадать с форматом на упаковке. Под штрихкодом EAN-13 на коробке стоят 13 цифр, значит и в карточке нужны те же 13 цифр.

По общему правилу уникальные варианты товара получают отдельные GTIN. Wildberries приводит пример с цветом: одинаковая модель в разных цветах требует разных номеров. Поэтому один найденный код нельзя механически разнести на всю карточку с несколькими вариантами. Исключение возникает, когда при маркировке остатков на все варианты уже выдан один GTIN. Как внести такой код в несколько карточек, разобрано ниже, в разделе про поле «Дополнительный GTIN».

Где взять GTIN для товара на Wildberries

Начни с источника товара. У производителя или импортёра должны быть сведения, которые использовались при регистрации позиции и заказе кодов маркировки.

Если GTIN уже нанесён производителем

Возьми цифры под линейным штрихкодом и запроси у поставщика подтверждение, что номер относится к этой модели, цвету, размеру и упаковке. Затем проверь код в GS1 и найди карточку в Национальном каталоге.

Чужой GTIN может использоваться законно, когда его присвоил производитель. Продавцу не требуется становиться владельцем каждого номера. Важно совпадение товара, кода и опубликованной карточки.

Если ты производишь товар под своей маркой

Номер получают через ГС1 РУС. После присвоения GTIN товар описывают в Национальном каталоге и доводят карточку до статуса, который позволяет работать с маркировкой. Один факт выдачи номера GS1 ещё не подтверждает готовность позиции в ГИС МТ.

Если ты импортируешь товар без GTIN

Wildberries указывает, что импортёр должен получить номер самостоятельно через ГС1 РУС или личный кабинет «Честного знака». До заказа партии зафиксируй, кто отвечает за регистрацию товара, какие варианты будут иметь отдельные коды и что нанесёт фабрика на упаковку.

Как Wildberries будет проверять GTIN

Проверка начинается с классификации товара. Площадка запрашивает 10-значный код ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значный код ОКПД 2. По нему определяется набор государственных реестров, к которым нужно обратиться.

С 1 октября 2026 года в карточке WB для кодов два поля. Нужна ли товару маркировка, WB определяет по ТН ВЭД: отметка «Нужна маркировка КИЗ» ставится по коду из списка Честного знака. ОКПД 2 заполняют, только если он указан в сертификате или декларации, и сверяют с документом. Как заполнить оба поля, разобрано в статье про ТН ВЭД на Wildberries.

Для маркируемого товара проверяются как минимум два условия: продавец зарегистрирован в ГИС МТ, а в карточке размещён код товара из Национального каталога маркированных товаров. Если одно условие не подтверждается, положительного результата по этой проверке нет.

На проверку отводится до трёх рабочих дней после получения необходимых сведений. Если продавец изменит проверяемые данные, маркетплейс прекращает размещение карточки до новой проверки. Исправленную информацию разрешено отправлять повторно без ограничения количества попыток.

Правила также требуют подтверждать актуальность сведений не реже одного раза в 10 рабочих дней. Исключение действует для реестров, которые сами уведомляют платформу об изменениях в течение трёх календарных дней.

Заблокируют ли старые карточки прямо 1 октября

Постановление № 821 выделяет 180 дней на проверку информации, размещённой до 1 октября 2026 года. По расчёту КонсультантПлюс, крайняя дата для старых карточек приходится на 29 марта 2027 года.

Эти 180 дней относятся к работе маркетплейса. У продавца нет гарантированного периода, в течение которого его карточка останется без проверки. WB может проверить конкретный товар в октябре, декабре или марте.

Новые карточки и карточки с изменёнными проверяемыми сведениями попадают в процедуру сразу. Поэтому массовое редактирование ассортимента после 1 октября способно отправить много позиций на повторную проверку одновременно.

Куда добавить GTIN в карточке Wildberries

Основное место для GTIN в карточке WB - поле «Баркоды». Начинай с него, а поле «Дополнительный GTIN» оставь для случаев, когда в «Баркоды» код внести нельзя.

1. Открой раздел «Товары и цены» и найди нужную карточку.
2. Проверь ТН ВЭД. Код должен соответствовать товару и разрешительным документам.
3. Посмотри, требует ли товар маркировку КИЗ.
4. Открой вариант товара и поле «Баркоды».
5. Добавь GTIN именно этого варианта.
6. Сверь номер с Национальным каталогом и упаковкой.
7. Сохрани карточку и проверь результат модерации.

Не удаляй действующий складской баркод вслепую. В поле «Баркоды» можно держать несколько кодов, включая GTIN и собственный баркод для поставок. Сначала проверь на одной карточке, как добавить GTIN и сохранить прежний идентификатор для приёмки. После сохранения убедись, что оба номера отображаются корректно.

Товар, который уже упакован или лежит на объектах WB, переупаковывать ради GTIN площадка не требует: по её разъяснению главное добавить актуальный GTIN в карточку. Для следующих поставок проверь, что код на упаковке совпадает с карточкой. WB отдельно предупреждает, что несколько видимых штрихкодов мешают сканированию, поэтому порядок размещения этикеток стоит продумать заранее.

Когда нужен «Дополнительный GTIN»

Один и тот же код нельзя добавить в поле «Баркоды» нескольких карточек. Для таких ситуаций 2 октября 2026 года WB добавил в карточку поле «Дополнительный GTIN». Площадка называет два случая:

• Один GTIN на несколько карточек. Например, футболки разных цветов заведены отдельными карточками, а при маркировке остатков на все цвета получен один GTIN. Тогда в одной карточке код ставят в «Баркоды», в остальных в «Дополнительный GTIN».
• Ошибка в «Баркодах». В основное поле внесли неверный GTIN, и добавить туда правильный не получается. Актуальный код указывают в «Дополнительном GTIN».

В остальных случаях работает основное поле. Общий GTIN на несколько вариантов уместен, только когда он действительно так выдан, как в примере с остатками. Если у цветов или размеров есть собственные номера в Национальном каталоге, каждому варианту нужен свой код, и дополнительное поле эту ошибку не исправит.

Как проверить GTIN в карточках

Проверить GTIN на Вайлдберриз можно за несколько шагов. Проверка одного кода состоит из нескольких уровней: результат «13 цифр и правильная контрольная цифра» подтверждает только математическую корректность номера.

1. Определи маркируемые карточки

Выгрузи ассортимент из кабинета. Отбери товары с обязательной маркировкой по ТН ВЭД и отметке КИЗ.

2. Найди GTIN среди баркодов

Для каждого варианта проверь наличие номера в поле «Баркоды» или «Дополнительный GTIN», его длину и контрольную цифру. Отдельно выдели карточки, где присутствует только сгенерированный WB баркод.

3. Проверь владельца и описание в GS1

Сервис «Верифицировано ГС1» помогает проверить компанию, которой принадлежит префикс, и базовое описание товара. Совпадение с GS1 ещё не показывает статус карточки Национального каталога.

4. Проверь Национальный каталог

Проверка GTIN через Национальный каталог выполняется в личном кабинете «Честного знака». Найди GTIN и проверь статус карточки, товарную группу, наименование и характеристики. Для ручной проверки достаточно кабинета. Массовую сверку Plancore готовит внутри сервиса.

5. Сопоставь код с Wildberries и упаковкой

Один и тот же товар должен совпасть в трёх местах: карточка WB, Национальный каталог, фактическая упаковка. Расхождение хотя бы в одном месте оставляет риск отказа при проверке или сбоя при приёмке.

Какие ошибки искать в ассортименте

В карточке остался только баркод Wildberries

Площадка могла сгенерировать внутренний номер при создании карточки. Он подходит для складских операций WB, но не подтверждает наличие товарной позиции в Национальном каталоге. Для маркируемого товара добавь настоящий GTIN.

GTIN проходит математическую проверку, но отсутствует в каталоге

Корректная контрольная цифра легко создаётся алгоритмом. Государственная проверка смотрит на существование и статус товарной карточки. Если позиция не опубликована, исправление одного поля на WB проблему не решит.

Один GTIN поставили на разные цвета

GTIN относится к варианту с определёнными характеристиками. WB прямо приводит разные цвета как пример отдельных товарных позиций. Проверь размеры, комплектации, объём и уровень упаковки до массового копирования кода. Сверяй с Национальным каталогом: если там у каждого цвета своя карточка, общий код в карточках WB ошибочен. Если один GTIN действительно выдан на несколько вариантов, например при маркировке остатков, его ставят в «Баркоды» одной карточки и в «Дополнительный GTIN» остальных.

Ведущий ноль потерялся в таблице

Excel и другие таблицы часто превращают числовой код в число и убирают ноль слева. Храни GTIN как текст. При выгрузке и загрузке сравнивай не только значение глазами, но и количество знаков.

В карточке указан GTIN короба

У потребительской единицы, групповой упаковки и транспортного короба могут быть разные номера. В карточке товара нужен код той позиции, которую покупает клиент. Код транспортной упаковки относится к другому уровню учёта.

Код есть у поставщика, но товар отличается

Совпадение бренда и похожее название дают слабое основание. Цвет, размер, состав, объём и комплектность могут требовать другой GTIN. Запроси у поставщика исходные данные и сравни товар с карточкой каталога.

Как перейти от проверки GTIN к исправлению карточек

При небольшом ассортименте проверку можно провести вручную. Сотни вариантов превращают её в сверку нескольких таблиц, кабинета WB и Национального каталога.

При аудите вручную или с помощью инструментов разделяй ошибки по уровню риска. Не все эти проверки выполняет бесплатный инструмент: например, упаковку и соответствие характеристик нужно сверять отдельно.

Статус	Что найдено	Что делать
Высокий риск	товар требует маркировки, GTIN отсутствует	получить или найти правильный код и добавить в карточку
Высокий риск	GTIN не найден либо карточка каталога не опубликована	исправить карточку в Национальном каталоге
Требует проверки	ТН ВЭД отсутствует или расходится с документами	уточнить классификацию товара
Требует проверки	один GTIN используется у нескольких вариантов	сверить с Национальным каталогом; если код общий по документам, оставить его в «Баркодах» одной карточки и перенести в «Дополнительный GTIN» остальных
Форматная ошибка	потерян ведущий ноль или неверна контрольная цифра	восстановить исходный номер из первоисточника
Готово	маркировка требуется, GTIN найден и данные совпадают	сохранить дату последней проверки

Блокировка карточки Wildberries из-за GTIN: что будет

Отрицательный результат специальной проверки останавливает размещение карточки. Маркетплейс должен сообщить причину в течение одного рабочего дня после завершения проверки. Продавец может исправить сведения и отправить карточку повторно.

Прямой штраф за отсутствие GTIN в карточке постановление № 821 не устанавливает. Главный ущерб возникает из-за остановки продаж: падает выручка, товар продолжает лежать на складе, увеличивается срок хранения и ухудшается оборачиваемость. Если причина связана с маркировкой или документами, последствия могут выходить за пределы одной карточки.

Внутри бизнеса полезно считать риск по SKU:

К этой сумме добавляются хранение, замороженные деньги в остатке и стоимость исправления документов. Ставки хранения можно проверить в нашем справочнике хранения Wildberries, а действующие удержания площадки собраны в статье про штрафы WB.

Чек-лист проверки карточек

• выгружен полный список действующих карточек и вариантов товара;
• у каждого товара заполнен точный ТН ВЭД;
• товары с обязательной маркировкой выделены отдельно;
• в поле «Баркоды» или «Дополнительный GTIN» найден GTIN каждого маркируемого варианта;
• номер хранится как текст и не потерял ведущий ноль;
• если GTIN служит баркодом на упаковке, формат в карточке совпадает с упаковкой;
• контрольная цифра GTIN корректна;
• GTIN относится к нужному товару и уровню упаковки;
• карточка найдена в Национальном каталоге и опубликована;
• наименование, бренд и характеристики не расходятся с фактическим товаром;
• номер на упаковке совпадает с данными карточки WB;
• зафиксирован ответственный за исправление каждой проблемной позиции;
• массовые изменения сначала проверены на одном товаре.

Что у тебя теперь есть

• дата запуска проверки GTIN на Wildberries и правила для новых карточек;
• понимание, каких товаров касается новое правило;
• различия между GTIN, баркодом WB и Data Matrix;
• схема проверки карточки через ТН ВЭД и ГИС МТ;
• срок проверки новых и старых карточек;
• порядок добавления GTIN в поле «Баркоды» и случаи для поля «Дополнительный GTIN»;
• список частых ошибок и чек-лист проверки;
• формула оценки выручки, которая находится под риском блокировки.

Правила и интерфейс Wildberries продолжают уточняться после запуска проверки. При обновлении инструкции WB эта статья будет дополнена, а дата сверки изменится.