Маркировка товаров на Wildberries в 2026: этикетки, КИЗ и сроки по категориям

Маркировка товара на Wildberries состоит из двух слоёв. Первый нужен каждому продавцу: этикетка с баркодом, артикулом, цветом и размером на товаре и его упаковке, плюс служебные штрихкоды на коробах, паллетах и заказах.

Второй слой обязателен только для товаров из государственного перечня: код «Честного знака» (КИЗ), УИН для ювелирных изделий, IMEI для смартфонов. В 2026 году перечень заметно вырос, и Wildberries перестал принимать без КИЗ косметику, бытовую химию, игрушки, спецодежду, спортивное питание и часть бакалеи. С 12 октября 2026 года к ним добавятся консервы.

Сверено 24 сентября 2026 года с инструкциями справочного центра Wildberries «Маркировка товаров и поставок. Баркод, ШК, КИЗ, УИН, GTIN и IMEI» и «Маркировка товаров для модели “Маркетплейс” (FBS)», офертой Wildberries № 101 (пункты 4.6, 4.9, 10.2, 11.1.4), документом WB «Маркировка товара» по ссылке из пункта 10.2 оферты, Правилами отгрузки поставки от 15.12.2025, требованиями к упаковке для FBS от 24.08.2026, Перечнем штрафов от 14.08.2026, новостями кабинета продавца за май-сентябрь 2026 года и статьёй 15.12 КоАП.

На 26 сентября проверена и оферта № 102: с 1 октября её пункт 10.2 ссылается на новую редакцию документа «Маркировка товара», а пункт 9.10.1 на новый Перечень штрафов. Изменения пунктов 4.6.1 и 4.9 начнут действовать позже, 30 октября 2026 года.

Дополнение от 2 октября: в таблицу сроков добавлены консервы по новости, опубликованной в кабинетах продавцов 1 октября 2026 года, а раздел о GTIN уточнён по новости о поле «Дополнительный GTIN» от 2 октября.

Короткий словарик

• Баркод - штрихкод товара, по которому склад WB идентифицирует единицу. Хранится в поле «Баркоды» карточки.
• ШК короба, ШК паллеты, ШК поставки - служебные штрихкоды, которые генерируются в кабинете при создании поставки на склад WB.
• Стикер заказа - наклейка с QR-кодом, которую продавец FBS клеит на каждую единицу заказа.
• КИЗ - код маркировки «Честного знака» конкретной единицы товара, печатается как DataMatrix.
• GTIN - номер товарной позиции из Национального каталога, с 1 октября 2026 года обязателен в карточке маркируемого товара.

Какая маркировка нужна товару на Wildberries

Проще всего разложить всё по слоям: что клеится, кому это нужно и откуда берётся код.

Маркировка	Кому нужна	Откуда код	Куда клеить
Этикетка с баркодом, артикулом, цветом, размером	всем товарам	баркод производителя, GTIN или сгенерированный в кабинете	на товар и индивидуальную упаковку
ШК короба или ШК паллеты	поставкам на склад WB (FBW)	кабинет, при создании поставки	на каждый короб или паллету
ШК поставки (ШК ТТН)	поставкам на склад WB (FBW)	кабинет, при создании поставки	на каждую машину или паллету
Стикер заказа с QR-кодом	заказам по модели FBS	кабинет, сборочное задание	на упаковку каждой единицы заказа
QR-код грузоместа	коробам с заказами FBS при сдаче в ПВЗ	кабинет	на каждый транспортный короб
QR-код поставки	поставкам FBS при сдаче в СЦ	кабинет	на каждую машину
QR-код посылки	нескольким товарам одного покупателя, собранным в посылку	кабинет	на посылку
КИЗ «Честного знака»	товарам из перечня обязательной маркировки	система «Честный знак»	на товар или видимый слой упаковки
УИН	ювелирным изделиям	ГИИС ДМДК	на изделие
IMEI	смартфонам и телефонам	производитель	указывается по каждой единице, дубли запрещены
Серийный номер	технике: планшетам, наушникам, колонкам, ноутбукам, смарт-часам и другой	производитель	виден снаружи, при своей коробке дублируется на неё

Этикетка и служебные коды своей модели работы касаются каждого продавца. КИЗ, УИН, IMEI и серийный номер только тех, чей товар попал под соответствующие требования. Свой ШК товара на FBW продавец не клеит: его наклеивает склад на каждую принятую единицу. Разберём по порядку.

Что должно быть на этикетке товара

Документ WB «Маркировка товара» требует четыре обязательных элемента:

1. Артикул продавца. Допустимы только русские или английские буквы, цифры и символы из списка площадки.
2. Цвет, если эта характеристика есть в карточке. Писать по-русски: «синий», «красный».
3. Размер, если он есть в карточке. На бирке размер должен быть записан так же, как заведён в системе, иначе при сбое сканирования товар не опознают.
4. Баркод в двух видах: графические полосы и цифры под ними.

Баркод должен совпадать в трёх местах: на товаре, в карточке и в поставке. Если в карточке два баркода, в поставку внесён один, а на товар наклеен другой, товар не примут. Длина до 30 символов, внутри только английские буквы, цифры и допустимые символы. Площадка принимает разные форматы и рекомендует Code-128. Если баркод начинается с нуля, печатай только в Code-128, иначе при печати ноль может пропасть.

Баркод производителя уже есть на упаковке большинства товаров. Если его нет, баркод генерируют в кабинете при создании карточки или на стороннем сервисе, один раз: получил на стороннем сервисе, второй на WB не генерируй.

Ещё несколько правил, на которых спотыкаются чаще всего:

• баркод дублируется на индивидуальной упаковке, если он не виден и не считывается сквозь неё;
• приёмка идёт по внешней упаковке без вскрытия, поэтому штрихкод клеят сверху на индивидуальную упаковку. Какой должна быть сама упаковка в твоей категории, разобрано в статье про требования к упаковке;
• розничного ценника на товаре быть не должно;
• у товаров 18+ на этикетке только общие сведения об артикуле, без названия и свойств, упаковка непрозрачная;
• одинаковый баркод допустим только для полностью идентичных товаров: тот же бренд, предмет и размер;
• на товаре только один видимый баркод, клеить сразу оба баркода из карточки не нужно;
• две разные противоречащие бирки на одном товаре запрещены.

Кроме данных для площадки на товаре должна быть маркировка на русском языке по техническим регламентам Таможенного союза: наименование, страна и изготовитель, адрес, состав, дата изготовления, знак ЕАС. Требование касается одежды, игрушек, косметики, пищевой продукции, низковольтного оборудования и других групп.

У техники есть ещё один код. Серийный номер планшета, наушников, колонки или ноутбука WB сверяет при возврате, чтобы исключить подмену. Если товар дополнительно упакован в свою коробку, серийный номер дублируется на неё снаружи: вскрывать упаковку на складе не будут, а несчитанную маркировку признают обезличенной.

С 30 октября 2026 года пункт 4.6.1 оферты № 102 прямо обязывает указывать уникальный серийный номер каждой единицы электроники и бытовой техники из перечня категорий WB; повторять номер, ранее указанный для другой единицы, нельзя. IMEI каждой единицы смартфона или телефона также должен быть уникальным. До 30 октября не выдавай это новое договорное требование за уже действующее.

Маркировка поставки на склад WB (FBW)

На складе работают три уровня штрихкодов: единица товара, короб или паллета, вся поставка.

Короб. Каждый короб в поставке типа «Короб» получает свой уникальный ШК короба, сгенерированный в кабинете. ШК коробов вносятся в шаблон загрузки и сохраняются на портале, для товаров со сроком годности в этом же файле указывается дата окончания срока.

Монопаллета. ШК короба генерировать и клеить не нужно, паллета маркируется своим ШК паллеты. На одной монопаллете допускается до трёх разных баркодов, к паллете прикладывается упаковочный лист с её ШК. Графический штрихкод товара в упаковочном листе не печатается.

Поставка. Каждая машина маркируется своим ШК поставки, при открытии бортов он должен быть сразу доступен для сканирования. Если короба едут на паллете, ШК поставки клеится на неё, либо водитель показывает его с экрана смартфона. Без него склад вправе отказаться от приёмки (подпункт 6 пункта 4.9 оферты).

Для маркируемых товаров на монопаллете есть особый случай. Когда поставка идёт с агрегированным КИЗ, он указывается в XLSX-шаблоне в поле «ШК короба» и клеится на паллету вместо ШК паллеты: один агрегированный КИЗ равен одной монопаллете. С 1 июня 2026 года такой порядок обязателен для икры осетровых и лососёвых, где ввели поэкземплярный учёт.

Маркировка заказов на FBS

На FBS служебные коды другие. На индивидуальную упаковку каждой единицы заказа клеится стикер заказа с QR-кодом. На каждый транспортный короб при сдаче в ПВЗ клеится QR-код грузоместа, для сдачи в СЦ печатается QR-код поставки, по одному на машину. Если заказы одного покупателя собраны в посылку, у неё свой QR-код посылки. Все коды генерируются в кабинете, заполнять что-то вручную или брать сторонние сервисы не нужно.

Баркод товара на FBS тоже обязателен, и клеить его рядом со стикером заказа нельзя: оба кода будут хуже считываться. Перед упаковкой наведи камеру смартфона на QR-код стикера. Если проблему со стикером обнаружат уже после приёмки, товар отправят на склад и попробуют опознать по баркоду, но к покупателю он не поедет.

Стикер должен быть целым, чётко напечатанным и полностью прилегать к наиболее ровной и крупной стороне упаковки. Требования к упаковке FBS от 24 августа 2026 года запрещают клеить его:

• на сгиб или шов;
• на неровную или шероховатую поверхность;
• на открывающуюся часть упаковки;
• на участок, который соприкасается с другими товарами;
• на повреждённую или влажную упаковку.

Штрихкод и QR-код нельзя закрывать прозрачным или цветным скотчем. Если товар слишком мал для стикера, его упаковывают в дополнительный пакет или коробку.

Для маркируемого товара на FBS добавляется ещё один шаг: КИЗ конкретной единицы вносится в сборочное задание до передачи заказа Wildberries, а вывод кода из оборота продавец оформляет сам. Порядок работы, частые ошибки проверки и возвраты подробно разобраны в статье про Честный знак и КИЗ на Wildberries.

Какие товары подлежат обязательной маркировке на Wildberries в 2026 году

Перечень устанавливает государство, а Wildberries назначает свою дату, с которой склад перестаёт принимать товар без КИЗ. Она часто расходится с датой старта маркировки для производителей, поэтому ниже даты собраны по новостям кабинета продавца.

Категория	С какой даты WB принимает только с КИЗ	Что с остатками без КИЗ на складе
Спортивное питание	с 1 марта 2026 года	продажа без маркировки запрещена с 1 сентября 2026 года
БАД	маркировка уже обязательна; для ТН ВЭД 1504 10 990 0 и 3507 90 900 приёмка только с КИЗ с 1 сентября 2026 года	немаркированные БАД с этими кодами продавались до 31 августа 2026 года, дальше только возврат
Косметика, бытовая химия, товары личной гигиены	с 1 июля 2026 года	принятые до 1 июля продаются до конца срока годности; бритвы и лезвия до 30 ноября 2026 года
Игрушки и товары для детей от 0 до 14 лет	с 6 июля 2026 года	произведённые или ввезённые до 1 декабря 2025 года продаются до 1 марта 2027 года
Спецодежда, каски, перчатки, ремни и другие товары 4-й волны лёгкой промышленности	с 1 августа 2026 года	новость WB срок распродажи не называет
Отдельные виды бакалеи	с 1 сентября 2026 года	принятые до 1 сентября продаются до конца срока годности
Консервы и пресервы: мясные, рыбные, плодоовощные	с 12 октября 2026 года	рыбные, произведённые или ввезённые до 1 декабря 2024 года, и мясные, грибные, ягодные, фруктовые до 1 марта 2025 года продаются до конца срока годности, возвращать и маркировать их не нужно
Шоколад, драже, карамель, жевательная резинка	с 1 июля 2027 года	принятые без КИЗ до этой даты продаются до конца срока годности
Кофе и цикорий	с 1 июня 2027 года, сейчас приёмка с КИЗ добровольная	до даты обязательной приёмки можно везти без кода

Одежда и другие товары лёгкой промышленности, обувь, духи, шины, молочная продукция и антисептики маркируются давно, эти группы тоже в перечне. Полный список с кодами ТН ВЭД ведёт «Честный знак», и WB прямо пишет, что продавец обязан отслеживать изменения сам.

У консервов есть переходный шаг. С 1 октября 2026 года сведения о продаже консервов через кассу передаются в систему маркировки, и WB просит с этой даты внести в их карточки корректный ТН ВЭД и самому поставить отметку «Нужна маркировка КИЗ». С 12 октября площадка будет ставить её автоматически, и снять её будет нельзя. Перечень консервов с кодами ведёт «Честный знак».

Новые немаркированные остатки склад не берёт, даже если товар произведён до старта маркировки: проверить дату производства каждой единицы при приёмке невозможно. Поэтому регистрироваться в «Честном знаке» придётся даже тому, кто только распродаёт остатки.

Как понять, нужна ли маркировка твоему товару

Отправная точка это код ТН ВЭД. С сентября 2026 года поле «ТН ВЭД» доступно в карточках всех категорий, а с 1 октября код будет виден покупателям. Если раньше ты указывал его в характеристике «Код ТН ВЭД», перенеси значение в новое поле: проверять площадка будет именно его.

Дальше возможны три ситуации:

1. Для кода маркировка обязательна. Отметка «Нужна маркировка КИЗ» ставится автоматически, снять её нельзя.
2. Внутри одного кода есть маркируемые и немаркируемые товары. Отметку ставишь сам, сверившись с перечнем «Честного знака».
3. Маркировка не нужна. Отметки нет, КИЗ на товар не наносится.

Для игрушек и детских товаров WB дополнительно смотрит поле «Возрастные ограничения»: по нему площадка решает, подлежит ли товар маркировке. Товар для детей старше 14 лет можно отметить соответствующим образом и не маркировать.

GTIN в карточке: что меняется с 1 октября 2026 года

По закону о платформенной экономике маркетплейс проверяет GTIN маркируемых товаров через ГИС МТ. Для продавцов из России в поле «Баркоды» карточки такого товара должен стоять GTIN. Рядом могут оставаться другие баркоды, но без GTIN карточку заблокируют. Если один и тот же GTIN нужен в нескольких карточках или ошибочный код в «Баркодах» не удаётся заменить, с 2 октября 2026 года для этого есть поле «Дополнительный GTIN».

Для маркировки это означает важную вещь. Справочный центр WB требует: GTIN нанесён на упаковку, номер на упаковке совпадает с номером в карточке, другие баркоды на упаковку не наносятся. Если при поставке на FBW на товаре не найдут обязательный GTIN, товар не примут. Товар, который уже упакован или лежит на объектах WB, переупаковывать площадка не требует: по её разъяснению от 2 октября 2026 года главное добавить актуальный GTIN в карточку. Для следующих поставок, если ты годами клеил на маркируемый товар сгенерированный баркод WB, этикетку придётся перевыпустить с GTIN. GTIN при этом можно использовать как основной баркод товара, WB прямо пишет, что это упрощает приёмку.

Откуда берётся GTIN, чем он отличается от баркода и как проходит проверка старых карточек, подробно разобрано в статье про GTIN на Wildberries. Параллельно с 1 октября площадка проверяет ссылки на сертификаты и декларации, об этом отдельный разбор разрешительных документов.

Как начать маркировать товар с нуля

Если твой товар впервые попал в перечень, путь от регистрации до приёмки на складе выглядит так.

По деньгам сами коды обходятся недорого. Цена установлена постановлениями Правительства № 577 и № 1682: 50 копеек без НДС или 61 копейка с НДС 22% за код, по данным «Честного знака» на июль 2026 года.

Основные расходы в другом: подпись, ЭДО, членство в ГС1 РУС для своего товара, этикетки, принтер и время на нанесение и сверку. При небольшом объёме заказ, печать и ввод кодов в оборот можно отдать сервису маркировки: за единицу выйдет дороже, зато без своего оборудования. Ввод в оборот зависит от происхождения товара: у российского производителя через отчёт о нанесении, у импортёра по данным таможенной декларации. Детали по своей товарной группе сверяй в инструкциях «Честного знака».

Где клеить КИЗ и какого размера печатать

КИЗ размещается на видном месте внешней упаковки, если сквозь неё код не читается. WB рекомендует клеить его рядом с артикулом, на одну сторону с баркодом, с зазором между ними и не прямо над или под кодом маркировки. Один КИЗ на двух товарах недопустим, а повреждённый КИЗ приравнивается к отсутствующему. Перед отгрузкой код стоит проверить в приложениях «Честный ЗНАК.Бизнес» или «Чекмарк»: они покажут, действителен ли код и в каком он статусе. Код должен быть машиночитаемым: если он наклеен на стык, срезан наполовину или не считывается с первого раза, товар вернут в ПВЗ, а код не попадёт в акт приёмки. Без кода в акте не получится оформить УПД «ДОП» на всю поставку.

Требования к печати из документа WB:

• разрешение не ниже 300 dpi, функция «Сглаживание» в принтере отключена;
• DataMatrix строго квадратный, без искажения пропорций;
• печать однородно чёрная, с контрастом к фону, без смазывания и лишней жирности.

Товары	Рекомендуемый размер наклейки с КИЗ, мм
Молоко	8,5-13,5
Антисептики, БАД	9,3-14,9
Шины, лекарства, товары лёгкой промышленности, духи, бытовая химия	15,2-24,4
Обувь	18,6-29,8

В инструкции по FBS WB отдельно называет ориентир для DataMatrix: 22 × 22 мм, чёрный цвет.

Штрафы и последствия ошибок маркировки

Ошибки маркировки бьют с двух сторон: по договору с площадкой и по закону. Суммы площадки в таблице взяты из Перечня штрафов от 14 августа 2026 года. В новой редакции, действующей с 1 октября, суммы перечисленных ниже пунктов сохранены; государственные штрафы указаны по статье 15.12 КоАП. Новый пункт 29 касается срока получения возврата и разобран отдельно в полной таблице штрафов.

Нарушение	Последствие	Основание
Товар или упаковка не соответствуют правилам маркировки	отказ в приёмке, возврат в ПВЗ	п. 4.9 и 11.1.4 оферты
Разгрузка на складе с нарушением правил упаковки и маркировки	5 000 ₽	п. 21 Перечня штрафов
Нет ТН ВЭД или он неверный у маркируемого товара	1 500 ₽ за единицу	п. 12 Перечня штрафов
КИЗ или УИН не указан или указан некорректно	1 500 ₽ за единицу	п. 23 Перечня штрафов
Ошибки в УПД с кодами по FBW	1 ₽ за единицу	п. 5 Перечня штрафов
Индивидуальная упаковка не соответствует требованиям	40 ₽ за единицу	п. 27 Перечня штрафов
Нет GTIN у маркируемого товара после 1 октября 2026 года	блокировка карточки	закон № 289-ФЗ, новость WB от 21.08.2026
Продажа без обязательной маркировки	юрлицо 50 000-300 000 ₽, должностное лицо 5 000-10 000 ₽, гражданин 2 000-4 000 ₽, во всех случаях конфискация	ч. 2 ст. 15.12 КоАП

Индивидуальный предприниматель по общему правилу статьи 2.4 КоАП отвечает как должностное лицо. Для алкоголя и табака действует отдельная часть 4 статьи 15.12 с суммами до 1 500 000 ₽ для юрлиц. Полная таблица оснований удержаний площадки собрана в разборе штрафов Wildberries.

Косвенные потери часто больше прямых: возвращённая поставка означает дорогу в обе стороны, простой на время перемаркировки и повторную приёмку.

Частые ошибки маркировки на Wildberries

Большая часть отказов в приёмке повторяется из поставки в поставку. Документ WB и новости площадки называют одни и те же ошибки.

Ещё три ошибки живут в карточке: ТН ВЭД остался в старой характеристике «Код ТН ВЭД», у детского товара пустое поле «Возрастные ограничения», GTIN в карточке не совпадает с кодом на упаковке.

Чек-лист маркировки перед отгрузкой

• на каждой единице этикетка с артикулом, цветом, размером и баркодом в цифрах и штрихах;
• баркод на этикетке совпадает с баркодом в карточке;
• баркод продублирован на индивидуальной упаковке, если сквозь неё не читается;
• комплекты промаркированы одним общим баркодом;
• на транспортных коробах только ШК короба, лишние штрихкоды заклеены;
• ШК поставки напечатан на каждую машину или паллету;
• для FBS стикер заказа на каждой единице, QR-код грузоместа на каждом коробе;
• по каждому товару проверен ТН ВЭД в новом поле и отметка «Нужна маркировка КИЗ»;
• у маркируемых товаров КИЗ в статусе «В обороте» и считывается сканером;
• у маркируемых товаров GTIN в карточке совпадает с кодом на упаковке;
• дата приёмки поставки не попадает на день после старта обязательной маркировки твоей категории.

Что у тебя теперь есть

• карта всех видов маркировки на Wildberries и требования к каждой этикетке;
• календарь обязательной приёмки с КИЗ по категориям и сроки распродажи остатков;
• порядок запуска маркировки с нуля, цена кодов и таблица штрафов.

Сроки по категориям меняются, летом 2026 года правительство уже сдвигало дату для детских товаров. При обновлении правил статья будет дополнена, а дата сверки изменится.